Ouvrir un point de vente à Pékin

Pékin, fière de son histoire de plus de 3000 ans, a aujourd’hui soif de modernité. Autour de la Cité Interdite, du Temple du ciel, et le long des larges avenues pékinoises se dessine depuis quelques années un nouveau paysage urbain fait de gratte-ciels et de grues : Pékin, « Capitale du Nord », est désormais résolument tournée vers l’avenir. C’est par le sud que la Chine s’est d’abord développée : Shanghai, l’avant-gardiste, et Canton, la mature, toutes deux depuis toujours tournées vers l’export, ont maintenant atteint un stade de développement avancé. De par sa position géographique privilégiée, Pékin joue véritablement son rôle de moteur du commerce international du nord-est chinois, en même temps qu’elle profite en retour d’un élan de développement économique de l’ensemble de cette région.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : un Produit Intérieur Brut de 1 187 milliards de CNY ; des investissements directs étrangers de 6,08 milliards de USD ; 14 335 entreprises à investissement étranger établies dans la capitale chinoise au 1er semestre 2010 ; enfin, 17,55 millions d’âmes, pour une grande partie desquelles les habitudes de consommation sont de plus en plus aisées. On ne compte plus par ailleurs le nombre d’écoles internationales ou encore d'institutions financières déjà établies à Pékin. Propulsée sur le devant de la scène internationale en accueillant les Jeux Olympiques de 2008, Pékin a modernisé et amélioré ses infrastructures, visant non seulement à « accueillir les plus beaux Jeux olympiques du monde » mais également à héberger un afflux toujours croissant de sociétés et d’investisseurs étrangers. Ainsi, Tianjin, pôle industriel et portuaire de premier plan sur la Mer de Chine, n’est aujourd’hui qu’à 30 minutes de la capitale, grâce au nouveau réseau ferroviaire à grande vitesse. De même, en 2012, Shanghai pourra être ralliée en 5 heures.

La capitale de l’Empire du Milieu bénéficie en outre d’autres atouts majeurs : la proximité du pouvoir de décision politique, un secteur des services très développé et celui de la distribution en pleine expansion. Le secteur de la distribution en Chine s’étant libéralisé et le cadre réglementaire s’étant clarifié, le moment est plus que jamais venu de se lancer sur le marché.

La France peut assurément bénéficier de cette formidable dynamique. La french touch, très largement appréciée dans toute la Chine, connaît en effet son heure de gloire à Pékin comme dans les autres grandes villes chinoises. Symbole du romantisme, de l’excellence et du luxe, la France fascine les Chinois. Les plus grandes enseignes françaises sont déjà présentes en Chine, et les objectifs du programme « 1000 PME françaises en Chine » lancé dans le cadre de l’année de la France en Chine ont été largement dépassés.
Mais aussi impressionnant et rapide que soit le développement de la métropole pékinoise, il serait bien imprudent d’y voir un eldorado de tous les possibles. Ne conquiert pas ce marché qui veut, et derrière le mirage se profile un long parcours aux embûches nombreuses. Le maître mot : s’informer. Une implantation commerciale doit, pour être pérenne, avoir été minutieusement préparée et accompagnée.

Ce guide donne donc la marche à suivre pour réussir l’ouverture d’un point de vente à Pékin, à partir d’expériences vécues. Il se veut avant tout pratique et vous y trouverez des conseils de base en matière de budget minimum requis, de coûts comparés selon les quartiers, de précautions juridiques à prendre, de gestion du personnel, de visas, d’erreurs à ne pas commettre. L’ouvrage est complété par un répertoire détaillé de contacts utiles : centres commerciaux et grands magasins louant des boutiques et corners, administrations locales facilitant les démarches, agences immobilières spécialisées, et autres adresses précieuses pour vous conseiller et vous accompagner dans votre démarche.

En pratique :
- Auteur : ME de Pekin
- 2011 - 113 pages
- Editeur : UBIFRANCE
- Référence : B1100016A
- Disponible en version numérique et papier
- Prix : 77 € HT

=> Commandez ce guide sur la librairie Ubifrance